4. LOCK & LOCK의 시장상황 한겨레 신문, “밀폐용기 세계시장 이안에”
파이낸셜 뉴스, “독자 브랜드화 사활 걸었다”
(1) 밀폐용기 시장의 특징
- 규모의 경제 실현- 일반 제조업과 마찬가지로 규모의 경제효과가 비슷한 산업구조를 가지고 있다. 락앤락은 인천공장 한곳에서 생산하였기 때문에
락앤락 처럼 하나의 브랜드로 여러 제품을 만들지 않고 네오코퍼, 세이프티, 글라스코퍼, 하이코퍼, 후레쉬코퍼 등 용도에 따라 이름을 달리하는 밀폐용기를 만들어 왔다.
우리 나라는 밀폐용기시장에서 그 동안 브랜드 선호도가 적었기 때문에 브랜드보다는 용도에 따른 다양한 이름으로 밀폐용기를
글로벌마케팅을 추진 중인‘하나코비’라는 기업에 대해 조사해 볼 필요가 있을 듯싶었고 이렇게 레포트 주제로 선정하게 되었다. 경쟁전략을 수강하면서 수업시간에 배운 이론을 바탕으로 하나코비-(주)락앤락의 시장진출 과정을 알아보고, 그 과정에서 추구한 경영전략들을 분석해 보도록 하겠다.
락앤락의 의장권, 특허권 침해하고 소비자로 하여금 혼돈하게 하는 등 법률에 저촉되는 행위를 하였다는 사유로 고발 조치하였다. 그러나 이러한 제품들은 단속을 할 수 있는 기준이 모호하기 때문에 그 규제에 한계가 있는 것이 사실이다.
이에 최근에는 카피 제품을 오히려 제품 마케팅으로 역이용
락앤락은 뚜껑과 용기 사이에 속이 비어 있는 ‘중.공형 실리콘’이 끼워져 기존 제품의 고무 또는 통 실리콘에 비해 밀폐성이 월등히 뛰어나며, “잠그고 또 잠근다.”라는 브랜드명과 같이 두 번 잠그는 기능까지 갖춤으로써 밀폐력이 탁월하다고 할 수 있다. 한국생활환경시험연구원에서 시행한 투
세계 시장에서 우리나라를 알리는데 큰 역할을 하고 있는 기업들에 관하여 조사를 하던 중 락앤락이라는 밀폐용기 상표에 대해 접하게 되었다.
kbs “신화창조의 비밀”이라는 프로그램에서 다룬 “국산밀폐용기 락앤락의 세계시장 공략기”를 보기 전까지만 해도 락앤락 이라는 밀폐용기는 막연히
글로벌 현지 마케팅 강화를 통해 더욱 넓은 곳으로 나아가기 위해 노력하고 있다.
좀 더 구체적인 락앤락의 수출국을 살펴보면 북 아메리카 3개국, 동유럽 15개국, 아프리카 7개국, 중앙 아메리카 17개국 중동 13개국, 남 아메리카 9개국, 아시아 19개국을 수출국으로 두고 있다.
(2) 해외진출 배경
(1)
락앤락
(주)락앤락은 고객의 만족을 위해 제품개발과 품질혁신에 대한 매출의 상당 부분을 R&D에 투자해 연간 700여 가지 이상의 신제품을 출시하고 있다. 뿐만 아니라, 세계시장 수요에 부응하기 위해 국내 충남 아산의 공장을 포함해 중국의 위해, 만산, 소주, 그릐고 베트남에서 생산공장을 운영
. 회사는 해외영업의 확대를 위해 2003년 9월 29일 미국 캘리포니아에 LOCK & LOCK INC.를 설립하여 미주지역에 대한 영업망을 구축하였으며, 해외생산을 위해 중국 산둥 성 위해지역에 WEIHAI LOCK&LOCK PLASTIC WARE CO.,LTD와 WEIHAIHANA HOUSEWARE CO., LTD를 각각 2002년 10월 23일과 2003년 3월 17일에 설립하여 운영 중에 있다.